Link building na potrzeby PR

Digital PR, który zdobywa linki – z mediów, od partnerów i ze wzmianek o marce

Link building przez PR: linki, które redakcje dają z własnej woli

Szczególnie cenne są linki z publikacji, w których dziennikarz lub autor serwisu branżowego uznał, że Twoje dane, komentarz albo narzędzie warto pokazać czytelnikom. Taki odnośnik pracuje podwójnie: wzmacnia widoczność strony w Google i jest dowodem wiarygodności, który widzą ludzie. Poniżej znajdziesz kompendium o łączeniu link buildingu z działaniami PR, a w kolejnych sekcjach – jak prowadzimy kampanie digital PR nastawione na zdobywanie linków, jak łączymy publikacje redakcyjne z płatnymi i po czym poznać, że kampania naprawdę zadziałała.

W SEOSEM24 łączymy kompetencje specjalistów pozycjonowania, którzy wiedzą, które podstrony potrzebują wsparcia linkami, z doświadczeniem w media relations, czyli wiedzą o tym, czym zainteresować redakcję. Wspólnie planujemy tematy, przygotowujemy materiały, docieramy do mediów i rozliczamy kampanię z publikacji redakcyjnych, a nie z liczby wykupionych artykułów. Szerszy kontekst współpracy obu dziedzin opisujemy na stronie SEO i digital PR.

Zapytaj o kampanię digital PR Czytaj kompendium

6 etapów każdej kampanii digital PR: od audytu linków i wzmianek po raport z publikacji i odzyskanych odnośników

3 wartości atrybutu rel do opisywania linków: nofollow, sponsored i ugc; każda wpływa na to, jak wyszukiwarka traktuje link

2019 rok, w którym Google wprowadził atrybuty sponsored i ugc oraz zaczął traktować nofollow jako wskazówkę, a nie zakaz

100% płatnych publikacji w naszych kampaniach jest oznaczonych dla czytelników jako materiał reklamowy, zgodnie z prawem

Link building na potrzeby PR

Link building to kluczowy element strategii SEO, który ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Jednak jego rola nie kończy się na samym SEO. W kontekście Public Relations, link building może stać się potężnym narzędziem do budowania wizerunku marki, zaufania oraz autorytetu w Internecie.

W artykule przyjrzymy się, jak skutecznie wykorzystać link building na potrzeby PR. Omówimy, w jaki sposób pozyskiwanie wartościowych linków może wspierać działania PR-owe, a także jak można wykorzystać tę strategię do poprawy widoczności marki w mediach, budowania relacji z dziennikarzami oraz angażowania influencerów.

Czym jest link building i dlaczego jest ważny?

Link building to proces zdobywania linków prowadzących do naszej strony internetowej z innych stron. Jest to jedna z kluczowych technik w SEO, ponieważ linki traktowane są przez wyszukiwarki, takie jak Google, jako głos zaufania. Strony, które otrzymują linki z wiarygodnych i autorytatywnych źródeł, mają większą szansę na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Z perspektywy PR, link building pełni równie istotną rolę. Pozyskiwanie wysokiej jakości linków to nie tylko kwestia technicznego SEO, ale także sposób na budowanie reputacji marki w Internecie. Linki z renomowanych serwisów i mediów branżowych potwierdzają wiarygodność i autentyczność Twojej marki, co przekłada się na jej pozytywny wizerunek w oczach konsumentów i partnerów biznesowych.

Dzięki link buildingowi, marka zyskuje większą widoczność, co zwiększa szansę na przyciągnięcie uwagi mediów, influencerów i innych kluczowych graczy w danej branży. Pozyskiwanie wartościowych linków to więc skuteczna technika wspierająca działania PR, pomagająca w budowaniu zaufania i autorytetu w Internecie.

Link building a Public Relations – Jak te obszary się łączą?

Link building i Public Relations są ściśle powiązane, ponieważ obie strategie mają na celu poprawę wizerunku marki, budowanie zaufania i zdobywanie większej widoczności. Choć głównym celem link buildingu jest poprawa wyników w wyszukiwarkach, jego działania mają również duży wpływ na reputację marki w oczach odbiorców.

Z perspektywy PR, linki z wiarygodnych źródeł – takich jak popularne portale informacyjne, blogi branżowe czy publikacje naukowe – pomagają w budowaniu autorytetu i wiarygodności marki. Wysokiej jakości linki są postrzegane przez użytkowników jako rekomendacje, co wpływa na postrzeganą wartość marki. Dobre linki nie tylko przyciągają ruch na stronę, ale również stanowią potwierdzenie jej reputacji w branży.

Co więcej, link building w ramach PR może wykorzystywać relacje z mediami, influencerami i partnerami biznesowymi do tworzenia treści, które naturalnie przyciągają linki. Przykładem może być publikowanie wartościowych materiałów prasowych, raportów branżowych czy przeprowadzanie wywiadów z ekspertami, które zdobywają linki i wspierają cele PR.

W skrócie, link building wspiera działania PR, pomagając w budowaniu zaufania do marki, jej autorytetu oraz zwiększaniu obecności w mediach. Stosowanie linków w kontekście PR daje także możliwości dotarcia do szerszej grupy odbiorców oraz angażowania nowych partnerów biznesowych.

Strategie link buildingowe stosowane w PR

Skuteczny link building na potrzeby PR wymaga zastosowania odpowiednich strategii, które nie tylko wspierają SEO, ale również pomagają w budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Poniżej przyjrzymy się kilku sprawdzonym podejściom, które można wykorzystać w ramach działań PR.

Tworzenie wartościowych treści

Publikowanie wysokiej jakości treści, takich jak artykuły gościnne, raporty, badania rynkowe czy analizy branżowe, to jedna z najlepszych strategii link buildingowych. Takie treści często są udostępniane przez inne media, blogerów czy influencerów, generując naturalne linki zwrotne. Dodatkowo, wartościowa treść buduje autorytet marki i przyciąga uwagę mediów.

Wykorzystanie influencerów i ambasadorów marki

Współpraca z influencerami to skuteczna metoda pozyskiwania linków w ramach PR. Influencerzy, którzy mają dużą i zaangażowaną grupę odbiorców, mogą tworzyć treści promujące Twoją markę i linkować do Twojej strony. Takie działania nie tylko wpływają na SEO, ale także pozwalają dotrzeć do nowych grup odbiorców, budując pozytywny wizerunek marki.

Budowanie relacji z mediami i dziennikarzami

Dobre relacje z mediami są nieocenione w działaniach PR, ale także w link buildingu. Dziennikarze często linkują do wartościowych źródeł informacji w swoich artykułach. Dlatego warto zadbać o to, by marka była obecna w mediach branżowych, dostarczała interesujące materiały prasowe i aktywnie angażowała się w rozmowy z dziennikarzami.

Wykorzystanie partnerstw biznesowych

Kolejną skuteczną strategią jest nawiązywanie współpracy z innymi firmami, organizacjami czy instytucjami. Partnerzy mogą wzajemnie linkować do swoich stron w kontekście wspólnych działań, projektów czy wydarzeń. Takie linki są szczególnie wartościowe, ponieważ pochodzą z wiarygodnych i związanych z Twoją branżą źródeł.

Udział w wydarzeniach i konferencjach branżowych

Organizowanie lub uczestniczenie w wydarzeniach branżowych, takich jak konferencje, webinaria czy spotkania networkingowe, to kolejna metoda na zdobycie linków. Często media branżowe, blogerzy i organizatorzy wydarzeń zamieszczają informacje o uczestnikach oraz sponsorach, co skutkuje pozyskaniem wartościowych linków.

Te strategie link buildingowe w PR pomagają w pozyskiwaniu linków, które nie tylko poprawiają wyniki SEO, ale również wspierają działania mające na celu budowanie reputacji i autorytetu marki. Ważne jest, aby były one zgodne z wartościami marki i tworzyły autentyczne połączenia z innymi podmiotami w branży.

Pozyskiwanie linków z wysokiej jakości źródeł

Jednym z kluczowych elementów skutecznego link buildingu w PR jest pozyskiwanie linków z wiarygodnych, autorytatywnych i wysokiej jakości źródeł. Linki z takich stron mają większą wartość zarówno z perspektywy SEO, jak i budowania reputacji marki w Internecie. Oto kilka sposobów na zdobywanie wartościowych linków:

Współpraca z renomowanymi mediami
Linki z głównych portali informacyjnych, magazynów branżowych i serwisów specjalistycznych są niezwykle cenione przez wyszukiwarki i użytkowników. Często takie linki pochodzą z artykułów sponsorowanych, wywiadów, analiz branżowych lub informacji prasowych. Z kolei pozyskanie takiego linku z dobrze ugruntowanego medium potwierdza autentyczność i zaufanie do Twojej marki.
Linki z blogów branżowych
Współpraca z popularnymi blogerami, którzy piszą na temat Twojej branży, to doskonały sposób na pozyskanie wysokiej jakości linków. Takie linki często prowadzą do pełnych artykułów, recenzji produktów lub wpisów gościnnych, co pozytywnie wpływa na widoczność marki w wyszukiwarkach oraz buduje jej autorytet w oczach potencjalnych klientów.
Cytowanie w publikacjach naukowych i raportach
Publikowanie badań, analiz i raportów na temat Twojej branży, które są następnie cytowane w publikacjach naukowych lub raportach branżowych, to kolejny sposób na pozyskanie wartościowych linków. Tego typu źródła są postrzegane jako wiarygodne, a linki z nich są uważane za bardzo cenne zarówno przez wyszukiwarki, jak i odbiorców.
Udział w branżowych rankingach i listach
Jeśli Twoja marka znajduje się na liście najlepszych firm w danej branży, takie wyróżnienia często są związane z linkami prowadzącymi do Twojej strony. Wiele organizacji branżowych oraz portali specjalistycznych prowadzi rankingi i zestawienia, które mogą stanowić doskonałą okazję do zdobycia wartościowego linku.
Aktywność w organizacjach i stowarzyszeniach branżowych
Należy również pamiętać o zdobywaniu linków z organizacji, stowarzyszeń oraz fundacji związanych z Twoją branżą. Linki pochodzące z takich źródeł są postrzegane jako wiarygodne i autentyczne, a jednocześnie budują reputację Twojej marki w branży.

Pozyskiwanie linków z wysokiej jakości źródeł jest niezbędne, by skutecznie wspierać działania PR. Takie linki nie tylko poprawiają pozycję strony w wyszukiwarkach, ale także stanowią silny element budowania pozytywnego wizerunku marki, potwierdzając jej autentyczność, profesjonalizm i zaufanie w oczach odbiorców.

Monitorowanie efektywności link buildingu w PR

Aby strategia link buildingowa była skuteczna, nie wystarczy tylko zdobywać linki – kluczowe jest także monitorowanie ich efektywności. Regularne śledzenie wyników pozwala na ocenę, czy podejmowane działania przynoszą oczekiwane rezultaty zarówno w kontekście SEO, jak i PR. Oto kilka metod, które pomagają w mierzeniu efektywności link buildingu:

Analiza ruchu na stronie
Po zdobyciu linków warto monitorować, jak zmienia się ruch na stronie internetowej. Wartościowe linki powinny przyciągać nowych odwiedzających, którzy klikają w odnośniki prowadzące do Twojej strony. Można używać narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić wzrost ruchu organicznego i określić, które linki przynoszą najwięcej korzyści.
Śledzenie pozycji w wyszukiwarkach
Monitorowanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania to kluczowy wskaźnik efektywności działań SEO. Linki z wysokiej jakości źródeł pomagają w poprawie pozycji, więc warto regularnie sprawdzać, czy Twoja strona zyskuje wyższą widoczność na frazy związane z Twoją branżą. Narzędzia takie jak Ahrefs czy SEMrush mogą pomóc w śledzeniu pozycji strony.
Badanie autorytetu domeny (DA)
Autorytet domeny to wskaźnik określający, jak silna i wiarygodna jest Twoja strona w oczach wyszukiwarek. Linki z wartościowych źródeł zwiększają ten wskaźnik, co może pozytywnie wpłynąć na wyniki SEO. Narzędzia takie jak Moz lub Majestic pozwalają na monitorowanie DA Twojej strony i jej postępów w tym zakresie.
Analiza zaangażowania w mediach społecznościowych
Linki z wysokiej jakości źródeł mogą również wpływać na zaangażowanie w Social Mediach. Monitorowanie liczby polubień, udostępnień i komentarzy na Twoich profilach może dać obraz, jak linki wspierają działania PR. Warto obserwować, czy treści związane z pozyskanymi linkami przyciągają uwagę influencerów czy nowych odbiorców.
Raportowanie wyników PR
W kontekście PR warto analizować, czy linki przyciągają uwagę mediów, dziennikarzy i influencerów. Jeśli Twoja marka pojawia się w artykułach, wywiadach czy raportach, to znak, że link building jest skuteczny nie tylko w SEO, ale także w budowaniu pozytywnego wizerunku. Monitorowanie takich wspomnienia w mediach pozwala ocenić, jak skuteczne były Twoje działania PR.

Regularne monitorowanie efektów link buildingu pomaga nie tylko w optymalizacji działań SEO, ale także w lepszym dostosowywaniu strategii PR do potrzeb rynku. Dzięki analizie wyników można szybko zidentyfikować skuteczne metody i skupić się na tych, które najlepiej wspierają cele marki.

Podsumowanie w temacie link buildingu na potrzeby PR

Link building na potrzeby PR to kluczowy element strategii marketingowej, który nie tylko wspiera pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, ale także buduje autorytet i wiarygodność marki w Internecie. Pozyskiwanie linków z wartościowych i wiarygodnych źródeł, takich jak media branżowe, influencerzy czy partnerzy biznesowi, pozwala na zwiększenie widoczności marki oraz jej pozytywnego wizerunku w oczach potencjalnych klientów i partnerów.

Działania link buildingowe wspierają cele PR, pomagając budować zaufanie do marki, a także angażować nowe grupy odbiorców. Kluczowe jest również monitorowanie efektywności tych działań, aby dostosowywać strategię w oparciu o realne wyniki, co umożliwia optymalizację i ciągły rozwój.

Jeśli chcesz efektywnie wykorzystać link building w ramach działań PR, warto skorzystać z doświadczenia specjalistów. Agencja SEOSEM24 pomoże w stworzeniu skutecznej strategii, która połączy działania SEO z PR, zapewniając Twojej marce większą widoczność, autorytet i sukces w Internecie. Zachęcamy do kontaktu i skorzystania z naszych usług!

Dowiedz się więcej na temat SEO i Digital PR tutaj:
https://www.seosem24.pl/pr/seo-i-digital-pr/

Najczęściej zadawane pytania na temat link buildingu na potrzeby PR

Co to jest link building w PR?
Link building w PR to proces pozyskiwania linków zwrotnych do strony internetowej z wiarygodnych źródeł w celu poprawy widoczności strony w wyszukiwarkach oraz budowania autorytetu i zaufania do marki.

Dlaczego linki z mediów są ważne dla PR?
Linki z mediów branżowych i ogólnych pomagają budować wiarygodność marki, poprawiają jej reputację w oczach odbiorców, a także wpływają na poprawę wyników SEO, co przekłada się na lepszą widoczność strony w wyszukiwarkach.

Jakie źródła linków są najbardziej wartościowe?
Najbardziej wartościowe linki pochodzą z renomowanych mediów, popularnych blogów branżowych, publikacji naukowych oraz autorytatywnych organizacji i stowarzyszeń. Linki te są uważane za wiarygodne i wpływają na pozytywny wizerunek marki.

Jakie działania PR wspierają link building?
Działania PR, takie jak publikowanie materiałów prasowych, organizowanie wydarzeń, współpraca z influencerami oraz angażowanie mediów, sprzyjają zdobywaniu linków zwrotnych. Linki te pomagają nie tylko w SEO, ale również w budowaniu relacji z mediami i odbiorcami.

Czy linki z blogów są wartościowe dla PR?
Tak, linki z blogów branżowych i influencerów są bardzo wartościowe, ponieważ pochodzą z autorytatywnych i często bardziej angażujących źródeł, co przekłada się na większe zaufanie do marki oraz lepsze wyniki SEO.

Jak monitorować efektywność link buildingu w PR?
Efektywność link buildingu można monitorować poprzez analizę ruchu na stronie, śledzenie pozycji w wyszukiwarkach, badanie autorytetu domeny (DA) oraz analizowanie zaangażowania w mediach społecznościowych i liczbę cytowań w mediach.

Czy link building w PR jest zgodny z zasadami etyki?
Tak, link building w PR powinien opierać się na etycznych praktykach, takich jak pozyskiwanie linków z wiarygodnych źródeł i unikanie nieuczciwych metod, takich jak kupowanie linków czy stosowanie farm linków. Działania powinny być zgodne z regulacjami i najlepszymi praktykami SEO.

Jakie narzędzia pomagają w monitorowaniu link buildingu?
Do monitorowania link buildingu można wykorzystać narzędzia takie jak Google Analytics, Ahrefs, Moz, SEMrush, Majestic, które umożliwiają śledzenie ruchu, pozycji w wyszukiwarkach, autorytetu domeny oraz analizę pozyskanych linków.

Jakie korzyści przynosi link building w PR?
Link building w PR pomaga poprawić pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach, zwiększa widoczność marki, buduje autorytet i zaufanie, angażuje nowych odbiorców oraz poprawia reputację marki w oczach mediów i potencjalnych partnerów biznesowych.

Czy warto zlecić link building w PR agencji?
Tak, współpraca z doświadczoną agencją, taką jak SEOSEM24, pozwala na stworzenie i wdrożenie skutecznej strategii link buildingowej, która łączy działania SEO i PR, zapewniając markom długoterminowe korzyści.

Zachęcamy do podzielenia się swoim komentarzem!

Optymalizacja artykułów sponsorowanych pod SEOOptymalizacja artykułów sponsorowanych pod SEO to proces dostosowywania treści do wymogów wyszukiwarek, który zwiększa ich długofalową widoczność, maksymalizuje zwrot z inwestycji i wzmacnia profil linków witryny.Zobacz

Tworzenie treści na portale o wysokim Domain Rating

Tworzenie treści na portale o wysokim DR (Domain Rating)Tworzenie treści na portale o wysokim DR to usługa przygotowywania eksperckich artykułów w opiniotwórczych serwisach, która buduje wizerunek lidera branży, pozwala dotrzeć do nowych odbiorców i pozyskuje cenne linki zwrotne.Zobacz

Wypychanie konkurencyjnych treści z SERPWypychanie konkurencyjnych treści z SERP to działania polegające na intensywnej promocji własnych zasobów, które zwiększają udział marki w wynikach wyszukiwania, pozwalają zdobyć przewagę strategiczną i kierują ruch na własne strony.Zobacz

Pozycjonowanie pozytywnych treści w GooglePozycjonowanie pozytywnych treści w Google to działania SEO mające na celu promocję korzystnych materiałów, które świadomie kształtują pozytywny wizerunek, wzmacniają zaufanie klientów i neutralizują skutki negatywnych opinii.Zobacz

Kampanie e-PR na forach i blogachKampanie e-PR na forach i blogach to prowadzenie strategicznych dyskusji i działań marketingowych, które pozwalają kształtować opinie w społecznościach online, budować wizerunek eksperta i generować wartościowy ruch na stronie.Zobacz

Tworzenie treści na zapytania long-tailTworzenie treści na zapytania long-tail to strategia przygotowywania specjalistycznych materiałów, które odpowiadają na precyzyjne pytania użytkowników, przyciągają najbardziej zaangażowanych odbiorców i zwiększają konwersję z ruchu organicznego.Zobacz

Kampanie remarketingowe na potrzeby PRKampanie remarketingowe na potrzeby PR to działania reklamowe kierowane do osób, które miały już kontakt z marką, co wzmacnia pozytywny przekaz, zwiększa skuteczność komunikacji i buduje trwałe relacje z odbiorcami.Zobacz

Analiza trendów wyszukiwaniaAnaliza trendów wyszukiwania to proces monitorowania i interpretacji zapytań użytkowników, który pozwala odkrywać aktualne tematy, dostosowywać strategię komunikacji do potrzeb rynku i zdobywać przewagę nad konkurencją.Zobacz

Tworzenie kampanii Google Ads wspierających PRTworzenie kampanii Google Ads wspierających PR to usługa projektowania płatnych reklam, która gwarantuje natychmiastową widoczność kluczowym komunikatom, pozwala kontrolować przekaz o marce i wzmacnia zasięg działań public relations.Zobacz

Optymalizacja kanałów YouTubeOptymalizacja kanału YouTube to kompleksowe dostosowanie profilu do wymogów algorytmu, które zwiększa organiczne zasięgi filmów, buduje profesjonalny wizerunek marki i ułatwia zdobywanie nowych subskrybentów.Zobacz

Tworzenie opisów i tagów do filmówTworzenie opisów i tagów do filmów to proces przygotowania treści zoptymalizowanych pod SEO, który poprawia pozycję wideo w wyszukiwarce, dostarcza kontekstu algorytmom i zwiększa szansę na dotarcie do szerszej publiczności.Zobacz

Optymalizacja miniatur filmówOptymalizacja miniatur filmów to proces projektowania przyciągających wzrok grafik, który podnosi współczynnik klikalności (CTR), wyróżnia materiały na tle konkurencji i buduje spójność wizualną kanału.Zobacz

Tworzenie treści wideo zoptymalizowanych pod frazy kluczoweTworzenie treści wideo zoptymalizowanych pod frazy kluczowe to produkcja materiałów wideo w oparciu o analizę zapytań, która pozwala precyzyjnie odpowiadać na potrzeby widzów, zdobywać wysokie pozycje i przyciągać wartościowy ruch.Zobacz

Pozycjonowanie wideo w wynikach wyszukiwaniaPozycjonowanie wideo w wynikach wyszukiwania to kompleksowe działania SEO dla filmów, które zapewniają im wysoką widoczność w Google i YouTube, pozwalają dotrzeć do zaangażowanych odbiorców i wzmacniają autorytet marki.Zobacz

Wdrożenie wideo na stronę (z optymalizacją)Wdrożenie wideo na stronę z optymalizacją to proces osadzania materiałów filmowych w witrynie, który zwiększa zaangażowanie użytkowników, wspiera pozycjonowanie strony oraz uatrakcyjnia prezentowane na niej treści.Zobacz

Promocja wideo w mediach społecznościowychPromocja wideo w mediach społecznościowych to strategiczna dystrybucja filmów w kanałach social media, która maksymalizuje ich zasięgi, generuje zaangażowanie i dyskusje oraz kieruje ruch na kanał YouTube lub stronę www.Zobacz

Podejście

Link earning obok publikacji płatnych: na czym polega link building w digital PR

W klasycznym link buildingu inicjatywa należy do pozycjonera: wybiera serwis, ustala warunki publikacji, często płaci za miejsce i sam decyduje o treści odnośnika. W link buildingu prowadzonym przez PR jest odwrotnie. Decyzję o umieszczeniu linku podejmuje redakcja lub autor, a naszym zadaniem jest dostarczyć mu powód: dane, których nikt wcześniej nie zebrał, komentarz eksperta do tematu, którym akurat żyje branża, narzędzie przydatne czytelnikom albo historię, która nadaje się na materiał. Dlatego coraz częściej mówi się o link earningu, czyli „zarabianiu” linków wartością treści, a nie o ich pozyskiwaniu za wszelką cenę.

Ta różnica ma konkretne konsekwencje. Link redakcyjny jest dla wyszukiwarki szczególnie silnym sygnałem wiarygodności, bo pojawił się dlatego, że dziennikarz uznał materiał za wartościowy. Link z publikacji płatnej daje z kolei pewność terminu i miejsca. Najlepsze efekty daje połączenie obu form, z naturalnymi anchorami i publikacjami rozłożonymi w czasie.

Trzy cechy linku zdobytego dzięki PR

Kontekst redakcyjny. Odnośnik pojawia się w tekście napisanym dla czytelników, a nie dla wyszukiwarki. Otaczają go zdania o Twojej branży, co wzmacnia jego trafność tematyczną i sprawia, że jest klikany przez osoby rzeczywiście zainteresowane tematem.
Naturalny opis. Dziennikarz linkuje nazwą marki, tytułem raportu albo słowami „jak wynika z badania”. Takiego rozkładu tekstów zakotwiczenia nie da się wiarygodnie podrobić i właśnie dlatego jest on dla profilu linków najbezpieczniejszy.
Źródło ruchu i zaufania. Część czytelników kliknie w link i trafi na stronę z pozytywnym nastawieniem, bo zobaczyła markę w medium, któremu ufa. Nawet ci, którzy nie klikną, zapamiętają nazwę i mogą jej później poszukać w Google.

Gdzie PR wystarcza, a gdzie jest jednym z elementów

Kampanie digital PR najlepiej wzmacniają autorytet całej domeny i stron z treściami eksperckimi: raportów, poradników, stron o firmie i ekspertach, podstron z danymi. Rzadziej przynoszą linki bezpośrednio do kart produktów czy stron sprzedażowych, bo redakcje niechętnie odsyłają czytelników do oferty. Dlatego planujemy linkowanie wewnętrzne tak, by wartość zdobyta przez materiał prasowy przepływała dalej, do podstron, które mają sprzedawać. Przy bardzo konkurencyjnych frazach PR jest jednym z filarów pozycjonowania, obok optymalizacji technicznej i dobrej treści, a nie ich zamiennikiem.

Potrzebna jest też cierpliwość. Kampania oparta na badaniu lub raporcie wymaga kilku tygodni przygotowań, a publikacje rozkładają się w czasie: część pojawia się w dniu premiery, część po tygodniach, gdy temat podejmują kolejne serwisy albo dziennikarze wracają do danych w nowych tekstach. Dobrze przygotowany zasób potrafi zbierać cytowania długo po zakończeniu aktywnej dystrybucji.

Jak odróżnić temat na linki od tematu na post

Nie każdy ciekawy dla firmy temat zainteresuje media. Nowy produkt, jubileusz czy zmiana logotypu to informacje ważne dla marki, ale rzadko dla czytelników portalu. Temat, który przynosi linki, odpowiada na pytanie, które zadają sobie odbiorcy medium: ile to kosztuje, jak się zmienia, kogo dotyczy, co z tego wynika dla mnie. Dlatego zanim zaczniemy pracę nad materiałem, przeglądamy, o czym w ostatnich miesiącach pisały redakcje z naszej listy, jakie pytania wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę i jakie dane firma może wnieść do tej rozmowy. Taki przegląd często pokazuje, że najlepszy temat leży obok oferty, a nie w jej środku.

Kto zyskuje najwięcej

To podejście najlepiej sprawdza się w firmach, które mają coś do powiedzenia: dysponują danymi z własnej działalności, zatrudniają ekspertów gotowych komentować wydarzenia, działają w branży, o której media piszą regularnie, albo budują markę, która ma być rozpoznawalna, a nie tylko widoczna na kilka fraz. Dobrze radzą sobie też organizacje aspirujące do roli lidera opinii – dla nich publikacje są celem samym w sobie, a linki dodatkową korzyścią. Trudniej jest w niszach, o których nikt nie pisze. Wtedy szukamy tematów na styku branży z codziennym życiem odbiorców albo stawiamy na media specjalistyczne i partnerstwa.

Czego potrzebujemy od zespołu klienta

Kampania PR nie powstaje wyłącznie po stronie agencji. Najlepsze materiały rodzą się z wiedzy, którą ma firma: z danych sprzedażowych, pytań zadawanych przez klientów, obserwacji handlowców i doświadczenia specjalistów. Dlatego na początku współpracy ustalamy osoby kontaktowe, ścieżkę akceptacji materiałów i zakres danych, które można udostępnić publicznie. Im krótsza droga od pytania dziennikarza do odpowiedzi eksperta, tym więcej publikacji udaje się zdobyć. Przy większych organizacjach włączamy w proces także dział prawny lub compliance, żeby akceptacja nie blokowała premiery w ostatniej chwili.

O oczekiwaniach: w publikacjach redakcyjnych o liczbie linków i tytułach decyduje redakcja, dlatego odpowiadamy za jakość materiałów i rzetelną pracę z mediami, a wyniki raportujemy publikacja po publikacji. Gdy potrzebna jest określona liczba linków, uzupełniamy kampanię publikacjami płatnymi.

Materiały, które przyciągają linki

Sześć formatów, do których dziennikarze chętnie odsyłają

Link w artykule redakcyjnym pojawia się wtedy, gdy autor kieruje czytelnika do źródła: danych, pełnego raportu, narzędzia albo rozwinięcia tematu. Projektując kampanię, zaczynamy więc od pytania, do czego dziennikarz będzie chciał odesłać. Oto formaty, które sprawdzają się najczęściej.

Własne badanie lub ankieta

Badanie na starannie dobranej próbie albo ankieta wśród klientów czy specjalistów z branży daje redakcji to, czego potrzebuje najbardziej: nowe liczby. Dbamy o metodologię i opisujemy ją na stronie z wynikami, bo dziennikarze coraz częściej sprawdzają, skąd pochodzą dane, zanim je zacytują.

Pytania pod konkretne tezy medialne
Opis próby i metody na stronie
Wyniki podzielone na kilka newsów

Analiza danych publicznych

Nie każde badanie wymaga ankiety. Dane GUS, Eurostatu, rejestrów czy otwartych baz instytucji pozwalają pokazać zjawisko z nowej perspektywy, na przykład w zestawieniu regionów, miast albo kolejnych lat. Wartością jest tu interpretacja i czytelna wizualizacja, a źródło danych zawsze podajemy wprost.

Zestawienia regionalne i porównania
Wykresy gotowe do publikacji
Pełne źródła i data pobrania danych

Komentarz do bieżących wydarzeń

Gdy zmieniają się przepisy, ceny albo zachowania konsumentów, redakcje szukają specjalistów, którzy wyjaśnią, co to oznacza w praktyce. Przygotowujemy ekspertów klienta do szybkich, merytorycznych wypowiedzi oraz stronę z rozwinięciem tematu, do której można odesłać czytelnika.

Monitoring tematów w mediach
Krótkie komentarze w ciągu kilku godzin
Strona ekspercka z szerszym kontekstem

Narzędzie lub kalkulator

Prosty kalkulator, porównywarka, test wiedzy czy interaktywna mapa to zasób, do którego linkuje się latami, bo rozwiązuje konkretny problem czytelnika. Dobrze sprawdza się w finansach, budownictwie, energetyce czy zdrowiu, gdzie odbiorcy często coś przeliczają i porównują.

Pomysł oparty na realnych pytaniach użytkowników
Lekka i szybka implementacja
Możliwość osadzenia u wydawcy

Cykliczny raport lub indeks

Raport publikowany co kwartał albo co rok buduje przyzwyczajenie: dziennikarze wiedzą, kiedy pojawią się nowe dane, i wracają do nich, porównując wyniki z poprzednimi edycjami. Każda kolejna edycja startuje też z gotową listą mediów, które pisały o poprzedniej.

Stała metodologia między edycjami
Archiwum wcześniejszych wyników
Przewidywalny kalendarz premier

Biuro prasowe z materiałami

Zdjęcia w wysokiej rozdzielczości, logotypy, biogramy ekspertów, kontakt dla mediów i archiwum informacji prasowych w jednym miejscu ułatwiają pracę redakcjom. Dziennikarz, który pobiera stamtąd materiały, naturalnie podaje źródło, często w formie linku do strony firmy.

Zdjęcia i logotypy z jasną licencją
Kontakt dla mediów z szybką odpowiedzią
Archiwum komunikatów z datami

Proces

Kampania link buildingowa w PR w sześciu krokach

Każda kampania przechodzi przez te same etapy, choć ich długość zależy od formatu: komentarz ekspercki można przygotować w kilka dni, badanie z raportem wymaga kilku tygodni. Najwięcej czasu poświęcamy na to, czego później nie widać – wybór tematu i przygotowanie listy mediów.

Audyt linków i wzmianek

Zaczynamy od sprawdzenia, kto już linkuje do strony, jakimi tekstami zakotwiczenia, do których podstron i z jakich serwisów. Równolegle szukamy wzmianek o marce bez odnośnika i porównujemy profil z najbliższą konkurencją. Dzięki temu wiemy, którym podstronom brakuje wsparcia i które media regularnie piszą o branży.

1–2 tygodnie Search Console i narzędzia do analizy linków

Temat z wartością newsową

Szukamy miejsca, w którym spotykają się trzy rzeczy: to, o czym chcą pisać media, to, na czym naprawdę zna się firma, i to, co wspiera jej cele w wyszukiwarce. Każdy pomysł sprawdzamy prostym pytaniem: jaki tytuł mógłby nad nim postawić dziennikarz? Jeśli trudno go wymyślić, wracamy do szkicu.

Kilka dni warsztatów Lista tematów z przykładowymi tytułami

Zasób na stronie klienta

Przygotowujemy materiał, do którego będzie prowadził link: stronę z wynikami badania, raport, narzędzie albo rozbudowany komentarz. Pilnujemy, by był szybki, czytelny na telefonie, miał opis metodologii, autora i datę, a także linki wewnętrzne do podstron, które chcemy wzmocnić w wynikach wyszukiwania.

1–4 tygodnie Treść, grafiki, wdrożenie

Lista mediów i spersonalizowane propozycje

Budujemy listę redakcji i autorów, którzy niedawno pisali o podobnych tematach, i przygotowujemy kilka wersji informacji: dla mediów ogólnych, branżowych i regionalnych. Zamiast masowej wysyłki piszemy krótkie wiadomości z kątem dopasowanym do konkretnego tytułu i jego czytelników.

Około tygodnia Media ogólne, branżowe, lokalne

Dystrybucja i obsługa redakcji

Wysyłamy materiał w ustalonym terminie, czasem z embargo, i odpowiadamy na pytania dziennikarzy: dosyłamy dane w podziale na regiony, umawiamy rozmowę z ekspertem, przygotowujemy dodatkowy wykres. Szybkość reakcji w tym momencie często przesądza o tym, czy publikacja w ogóle powstanie.

Dzień premiery i kolejne tygodnie Stały kontakt z redakcjami

Odzyskiwanie linków i raport

Monitorujemy publikacje i wzmianki. Tam, gdzie materiał wykorzystano bez odnośnika do źródła, uprzejmie prosimy o jego dodanie. Na koniec przygotowujemy raport: lista publikacji, rodzaj linków, ruch z odesłań, zmiany widoczności podstron docelowych oraz wnioski do kolejnej kampanii.

Monitoring przez cały okres współpracy Raport i rekomendacje

Źródła linków

Gdzie PR zdobywa linki i czego się po nich spodziewać

Różne źródła dają różne linki: jedne przynoszą rozgłos i ruch, inne trafność tematyczną, jeszcze inne stabilne odnośniki na lata. Dobrze zaplanowana kampania korzysta z kilku z nich jednocześnie, a wybór zależy od celu – wizerunkowego, sprzedażowego lub czysto SEO.

Portale informacyjne i media ogólnopolskie

Publikacja w dużym serwisie informacyjnym daje największy zasięg i najsilniejszy sygnał wiarygodności, ale jest też najtrudniejsza do zdobycia. Redakcje ogólne interesują się tematami, które dotyczą szerokiego grona odbiorców: pieniędzy, zdrowia, pracy, mieszkań, zakupów czy bezpieczeństwa. Materiał musi mieć wyraźny news – nową liczbę, zaskakujący wniosek albo mocne odniesienie do bieżących wydarzeń.

Trzeba się też liczyć z tym, że duże portale często oznaczają linki zewnętrzne atrybutem nofollow albo podają źródło bez odnośnika. Nie przekreśla to wartości publikacji: tekst bywa podejmowany przez mniejsze serwisy, a nazwa marki zyskuje rozpoznawalność, która przekłada się na wyszukiwania brandowe. Dlatego w raportach pokazujemy oba efekty – linki i wzmianki.

Największy zasięg
Wysoki próg wejścia
Częste nofollow lub wzmianka bez linku
Efekt kolejnych publikacji

Profil linków

Jak wygląda zdrowy profil linków z PR i dlaczego nofollow to nie porażka

Pierwsza reakcja wielu firm na publikację w dużym portalu brzmi: szkoda, że link jest nofollow. Tymczasem w 2019 roku Google zmienił podejście do tego atrybutu. Razem z wprowadzeniem wartości sponsored i ugc ogłosił, że wszystkie trzy traktuje jako wskazówki, a nie bezwzględne polecenia, więc sam decyduje, czy dany odnośnik uwzględnić. Ważniejsze jest jednak co innego: naturalny profil linków po prostu zawiera linki nofollow, wzmianki bez odnośnika i linki z różnych typów serwisów. Profil złożony wyłącznie z linków dofollow z precyzyjnie dobranymi frazami wygląda na zaprojektowany – i taki zwykle jest.

Teksty zakotwiczenia: marka, tytuł, adres

W kampaniach PR nie podpowiadamy dziennikarzom, jakimi słowami mają linkować. Redakcje i tak by tego nie zrobiły, a próba narzucenia frazy w rodzaju „najtańsze ubezpieczenie samochodu” podważa zaufanie do całego materiału. W efekcie dominują anchory z nazwą firmy, opisowe („badanie przeprowadzone przez…”, „pełny raport”) oraz adresy URL. To właśnie rozkład, jakiego można się spodziewać po linkach zdobytych naturalnie, dlatego wzmacnia on bezpieczeństwo całego profilu – także wtedy, gdy firma równolegle prowadzi inne działania SEO.

Do których podstron powinny prowadzić linki

Media linkują przede wszystkim do źródła informacji: strony z raportem, wynikami badania lub narzędziem, ewentualnie do strony głównej. Dlatego zasób musi stać na domenie firmy, a nie na zewnętrznej platformie czy w pliku PDF wysłanym mailem. Z tej strony prowadzimy przemyślane linki wewnętrzne do podstron usługowych i kategorii, które mają rosnąć w wynikach. Dzięki temu wartość zdobyta przez publikacje nie zatrzymuje się na stronie z raportem, tylko zasila całą strukturę serwisu.

Kiedy widać wpływ linków na widoczność

Linki z publikacji nie działają jak przełącznik. Wyszukiwarka musi najpierw odwiedzić stronę z artykułem, zaindeksować ją i uwzględnić nowy odnośnik w ocenie linkowanej podstrony, a to trwa. Do tego efekt jednej kampanii nakłada się na inne zmiany: aktualizacje algorytmu, działania konkurencji i sezonowość. Dlatego wpływ na widoczność oceniamy w perspektywie miesięcy, porównując podstrony wspierane linkami z tymi, które takiego wsparcia nie dostały. Ruch z odesłań i wzrost wyszukiwań marki widać szybciej, często już w dniu publikacji.

Sygnały, które zawsze sprawdzamy

Nagły wysyp linków z przypadkowych serwisów. Często to efekt automatycznych kopii treści, a nie realnych publikacji. Takich odnośników nie wliczamy do wyników kampanii.
Powtarzalny anchor z frazą sprzedażową. W kampaniach PR praktycznie nie występuje, więc jego obecność wskazuje na wcześniejsze działania, które warto przeanalizować.
Linki z płatnych publikacji. Jeśli firma kupowała w przeszłości artykuły z linkami, sprawdzamy, które z nich nadal działają i przekazują wartość, i uwzględniamy je w planie kampanii.
Teksty w sekcjach portali bez kontroli redakcji. Publikowanie treści zewnętrznych na dowolny temat tylko po to, by skorzystać z siły cudzej domeny, Google ocenia surowo w ramach zasad dotyczących nadużywania reputacji witryny.

Na start: raport „Linki” w Google Search Console pokazuje najczęściej linkujące witryny, najczęściej linkowane podstrony i najpopularniejsze teksty zakotwiczenia. To dobry punkt wyjścia do oceny profilu, zanim sięgnie się po płatne narzędzia.

Granice

Co robimy w link buildingu przez PR, i na co uważamy

Kampania linkowa w mediach może łączyć różne formy publikacji, a jej efekt zależy od jakości źródeł i treści. Pamiętamy przy tym o przepisach wymagających jednoznacznego oznaczania reklamy. Poniżej zestawienie, które omawiamy z klientami na początku współpracy.

Digital PR i publikacje płatne

Linki zdobywane wartością materiału

Materiały z danymi, komentarzami i narzędziami, które redakcja wykorzystuje według własnego uznania.
Spersonalizowane propozycje do wybranych dziennikarzy zamiast masowej wysyłki.
Płatne publikacje w serwisach z realnymi czytelnikami, oznaczone dla czytelników jako reklama.
Prośba o dodanie źródła przy wzmiankach i grafikach wykorzystanych bez odnośnika.
Linki wynikające z realnych relacji: partnerstw, członkostw, wydarzeń i wspólnych projektów.
Efekty publikacji redakcyjnych wymagają czasu.
Część publikacji przyniesie wzmiankę lub link nofollow zamiast linku dofollow.

Bezpieczne dla domeny w długim okresie i budujące markę niezależnie od zmian algorytmu.

Na co uważamy

Elementy, które osłabiają efekt kampanii

Masowe publikacje gościnne z anchorami nasyconymi frazami kluczowymi.
Wymiana linków na dużą skalę.
Produkty lub usługi w zamian za link bez oznaczenia współpracy.
Słabszy efekt i utrata wartości linków.
Ryzyko prawne przy ukrytej reklamie i utrata zaufania redakcji.

Jeśli takie linki już są w profilu, najpierw je porządkujemy, a dopiero potem budujemy nowe.

Ocena efektów

Po czym oceniamy kampanię poza samą liczbą linków

Liczba odnośników niewiele mówi o wartości kampanii PR. Jeden link z czytanego serwisu branżowego bywa wart więcej niż kilkadziesiąt kopii w agregatorach treści. Poniższe wagi pokazują, jak ważne są poszczególne kryteria w naszej ocenie kampanii – to nasza praktyka, nie uniwersalna norma.

Publikacje redakcyjne w mediach z grupy docelowej decydujące

Liczymy przede wszystkim teksty przygotowane przez redakcje w serwisach czytanych przez klientów lub branżę. Automatyczne kopie i przedruki w agregatorach traktujemy jako dodatek, a nie podstawę oceny.

Trafność tematyczna linkujących stron bardzo ważne

Link z artykułu o finansach osobistych dla instytucji finansowej albo z serwisu budowlanego dla producenta materiałów wzmacnia stronę bardziej niż odnośnik z przypadkowego kontekstu.

Widoczność podstron docelowych bardzo ważne

Sprawdzamy, czy rosną pozycje i ruch strony z zasobem oraz podstron, do których prowadzą z niej linki wewnętrzne. Zmiany obserwujemy w dłuższym okresie, bo efekt linków nie jest natychmiastowy.

Wzrost wyszukiwań nazwy marki ważne

Publikacje w mediach budzą ciekawość: część czytelników nie klika w link, tylko później wpisuje nazwę firmy w wyszukiwarkę. Ten efekt widać w danych Search Console o zapytaniach z nazwą marki.

Ruch z odesłań i jego jakość ważne

W Google Analytics 4 sprawdzamy, ile wizyt przyniosły publikacje, jak zaangażowani byli odwiedzający i czy wykonali pożądane działania, na przykład pobrali raport albo wysłali zapytanie.

Wskaźniki zewnętrznych narzędzi (DR, DA, TF) pomocnicze

Metryki narzędzi takich jak Ahrefs, Moz czy Majestic pomagają porównywać serwisy, ale nie są czynnikami rankingowymi Google. Traktujemy je jako orientacyjne tło, a nie cel kampanii.

FAQ

Pytania o link building w PR, które padają na spotkaniach

Uzupełnienie odpowiedzi z kompendium – tym razem o praktyce: czasie, ryzyku, współpracy z redakcjami i porządkowaniu starych linków.

Ile trwa jedna kampania digital PR nastawiona na linki?

Komentarz ekspercki do bieżącego tematu można przygotować i rozesłać w kilka dni. Kampania oparta na własnym badaniu lub analizie danych wymaga zwykle kilku tygodni przygotowań do dnia premiery, a publikacje pojawiają się jeszcze przez kolejne tygodnie. Przy stałej współpracy planujemy kalendarz kilku większych kampanii w roku i uzupełniamy go szybkimi reakcjami na bieżące wydarzenia.

Czy możecie zagwarantować konkretną liczbę linków?

W publikacjach redakcyjnych o tym, czy w tekście pojawi się odnośnik, decyduje redakcja. Określoną liczbę linków zapewniają publikacje płatne, które możemy dołączyć do kampanii. Dla działań PR określamy zakres pracy: liczbę materiałów, wielkość listy mediów, harmonogram i sposób raportowania, a także pokazać, jak oceniamy potencjał tematu przed startem.

Czym różni się artykuł sponsorowany od publikacji zdobytej przez PR?

Za artykuł sponsorowany płaci się wydawcy, dlatego jest oznaczony jako reklama, a termin, miejsce i link ustala się z góry. Publikację redakcyjną dziennikarz przygotowuje sam, bo uznał temat za interesujący, i nikt za nią nie płaci. Oba formaty mogą się uzupełniać, ale tylko drugi daje linki redakcyjne. O pracy z płatnymi tekstami piszemy na stronie poświęconej optymalizacji artykułów sponsorowanych.

Czy link nofollow z dużego portalu ma jakąkolwiek wartość?

Tak. Od 2019 roku Google traktuje nofollow jako wskazówkę, a nie bezwzględny zakaz, więc może uwzględnić taki link. Niezależnie od tego publikacja w dużym medium przynosi ruch, rozpoznawalność i często kolejne teksty w mniejszych serwisach, które linkują już bez tego atrybutu. Naturalny profil linków zawsze zawiera część odnośników nofollow.

Co, jeśli żadna redakcja nie podejmie tematu?

Zdarza się to, szczególnie przy pierwszej kampanii w niszowej branży. Dlatego już na etapie planowania przygotowujemy kilka kątów tego samego materiału – ogólnopolski, branżowy i regionalny – oraz plan awaryjny, na przykład wersję ekspercką dla mediów specjalistycznych. Zasób zostaje na stronie i może zdobywać linki później, gdy temat wróci w mediach.

Czy można prosić dziennikarza o link do konkretnej podstrony?

Można wskazać, gdzie czytelnik znajdzie pełne dane, i podać jeden adres. Nie należy natomiast naciskać na link do oferty ani narzucać tekstu zakotwiczenia – to szybki sposób na utratę zaufania redakcji. Dlatego zasób przygotowujemy tak, by link do niego był dla czytelnika oczywistym ułatwieniem, a nie przysługą dla marki.

Jak chronicie dane dziennikarzy w bazie mediów?

Służbowe adresy dziennikarzy to dane osobowe, więc listy mediów prowadzimy zgodnie z RODO: kontaktujemy się w sprawach związanych z tematyką, o której dana osoba pisze, informujemy, skąd mamy dane, i respektujemy prośby o rezygnację z kontaktu. Nie kupujemy baz mailingowych i nie wysyłamy tej samej wiadomości do setek przypadkowych adresów.

Czy kampania PR może zaszkodzić stronie w Google?

Kampania oparta na merytorycznych materiałach i publikacjach w wartościowych serwisach wzmacnia stronę. Osłabić ją mogą anchory nasycone frazami w wielu publikacjach naraz czy masowe wymiany linków. Ryzyko wizerunkowe pojawia się też wtedy, gdy materiał zawiera nierzetelne dane, dlatego weryfikujemy metodologię, zanim cokolwiek trafi do mediów.

Czy potrzebujemy własnych danych, żeby zacząć?

Nie zawsze. Wiele kampanii opiera się na analizie danych publicznych albo na wiedzy ekspertów firmy. Jeśli jednak firma ma dane z własnej działalności, na przykład zanonimizowane i zagregowane informacje o zamówieniach, zapytaniach czy zachowaniach użytkowników, warto je wykorzystać, bo konkurencja nie może ich skopiować.

Jak łączycie PR z pozycjonowaniem strony?

Specjaliści SEO wskazują, które podstrony potrzebują wsparcia i czego szukają użytkownicy, a osoby odpowiedzialne za PR dobierają do tego kąt medialny. Zasób publikujemy na domenie klienta, linkujemy z niego wewnętrznie do podstron docelowych, a efekty mierzymy zarówno w publikacjach, jak i w widoczności. Szerzej opisujemy to na stronie SEO i digital PR.

Czy warto korzystać z platform łączących dziennikarzy z ekspertami?

Mogą być przydatne, pod warunkiem że ekspert odpowiada wyłącznie na zapytania z własnej dziedziny i robi to szybko oraz konkretnie. Masowe odpowiadanie na wszystko daje niewiele publikacji i może zaszkodzić wizerunkowi eksperta. Traktujemy takie platformy jako uzupełnienie bezpośrednich relacji z redakcjami, a nie ich zamiennik.

Co zrobić ze słabymi linkami z przeszłości?

Najpierw je zinwentaryzować: sprawdzić, skąd pochodzą, jakie mają atrybuty i czy w Search Console nie ma informacji o ręcznych działaniach. Wartościowe linki zostawiamy, a szkodliwe źródła porządkujemy – prosimy o ich usunięcie lub obejmujemy je plikiem disavow. Taki przegląd wykonujemy w ramach audytów.

Ile publikacji powinna przynieść dobra kampania?

Nie ma jednej normy. Wynik zależy od branży, wartości newsowej tematu, tego, co akurat dzieje się w mediach, i od tego, czy temat ma kąt regionalny. Zamiast liczby ustalamy z góry kryteria sukcesu: w jakich typach mediów chcemy się pojawić, które podstrony mają zyskać i jakie wskaźniki będziemy obserwować po kampanii.

Czy informacja prasowa wysłana do wielu redakcji to duplikacja treści?

Przedruk tej samej informacji w kilku serwisach jest w mediach czymś normalnym i nie stanowi problemu dla strony, o której mowa. Lepszy efekt dają jednak teksty, które redakcje opracowały samodzielnie: z własnym tytułem, komentarzem i wybranymi liczbami. Dlatego wysyłamy różne wersje materiału do różnych grup mediów i zachęcamy dziennikarzy do korzystania z pełnych danych zamiast kopiowania komunikatu.

Czy link w stopce artykułu lub w biogramie autora ma znaczenie?

Ma, choć zwykle mniejsze niż odnośnik umieszczony w treści, w kontekście omawianego tematu. Link w biogramie eksperta przy tekście eksperckim jest naturalny i przydatny dla czytelników, którzy chcą sprawdzić autora. Problemem staje się dopiero wtedy, gdy takie biogramy z frazami sprzedażowymi pojawiają się masowo w tekstach publikowanych wyłącznie dla linku.

Jak szybko trzeba reagować na zapytania dziennikarzy?

Najlepiej tego samego dnia, a przy tematach bieżących nawet w ciągu kilku godzin. Dziennikarz pracujący nad tekstem na dziś nie poczeka na odpowiedź do jutra, tylko zapyta kogoś innego. Dlatego przed każdą kampanią ustalamy z klientem, kto odpowiada na pytania mediów, kto zatwierdza wypowiedzi i jakie dane można udostępnić bez dodatkowych zgód.

Czy link building przez PR sprawdzi się w małej firmie?

Tak, choć w innej skali. Mała firma rzadziej zainteresuje ogólnopolski portal, ale może zdobywać linki z mediów lokalnych, serwisów branżowych, od partnerów i organizacji, do których należy. Dobrze działają tu komentarze eksperckie właściciela, proste zestawienia danych z regionu i współpraca z lokalnymi wydarzeniami. Zakres kampanii dopasowujemy do budżetu i potencjału tematu.

Czy materiały z kampanii można wykorzystać też w innych kanałach?

Tak, i to jedna z największych zalet tego podejścia. Dane z badania stają się wpisem blogowym, serią grafik do mediów społecznościowych, prezentacją na konferencję czy argumentem w materiałach handlowych. Planujemy to od początku, żeby jeden projekt pracował w kilku kanałach, także w content marketingu.

Lista kontrolna

Zanim wyślesz materiał do mediów: osiem punktów do sprawdzenia

Ta lista przydaje się niezależnie od tego, czy kampanię prowadzi agencja, czy dział komunikacji. Jeśli któryś punkt budzi wątpliwości, lepiej przesunąć premierę o kilka dni, niż zmarnować pierwszy kontakt z redakcją.

Temat ma wyraźny news. Potrafisz w jednym zdaniu powiedzieć, co nowego wnosi materiał i dlaczego czytelnicy danego medium powinni się nim zainteresować.
Dane są zweryfikowane. Metodologia, wielkość próby, okres badania i źródła są opisane, a liczby w informacji prasowej zgadzają się z raportem.
Zasób jest na Twojej domenie. Strona z pełnymi wynikami jest opublikowana, szybka, czytelna na telefonie i ma prosty adres, który łatwo podać w tekście.
Linki wewnętrzne są gotowe. Ze strony z zasobem prowadzą przemyślane odnośniki do podstron, które chcesz wzmocnić w wyszukiwarce.
Lista mediów jest aktualna. Obejmuje osoby, które niedawno pisały o podobnych tematach, a nie ogólne adresy redakcji pobrane hurtowo.
Wiadomości są spersonalizowane. Każda grupa mediów dostaje inny kąt i inne liczby w pierwszym akapicie, dopasowane do jej czytelników.
Ekspert jest dostępny. W dniu premiery i przez kilka kolejnych dni ktoś może szybko odpowiedzieć na pytania dziennikarzy i udzielić komentarza.
Monitoring jest ustawiony. Wiesz, jak wyłapiesz publikacje i wzmianki bez linku, a w analityce rozpoznasz ruch z odesłań z poszczególnych mediów.

Słowniczek

Pojęcia z pogranicza SEO i PR, wyjaśnione krótko

Terminy, które najczęściej pojawiają się w briefach, raportach i rozmowach z redakcjami.

Link earning: Zdobywanie linków dzięki wartości materiału, a nie przez zakup czy wymianę. Decyzję o umieszczeniu odnośnika podejmuje autor publikacji.
Digital PR: Public relations prowadzone w internecie, których mierzalnym efektem są publikacje, wzmianki i linki w mediach online, a w dalszej kolejności widoczność w wyszukiwarce.
rel="sponsored": Wartość atrybutu rel służąca do oznaczania linków w treściach płatnych, reklamowych i sponsorowanych.
rel="nofollow": Atrybut informujący wyszukiwarkę, że autor nie chce przekazywać linkowanej stronie swojej rekomendacji. Google traktuje go jako wskazówkę.
rel="ugc": Oznaczenie linków w treściach tworzonych przez użytkowników, na przykład w komentarzach i wpisach na forach.
Anchor text: Klikalny tekst odnośnika. W linkach z PR najczęściej jest to nazwa marki, tytuł materiału albo adres strony.
Wzmianka bez linku: Publikacja, w której pada nazwa marki, ale bez odnośnika do jej strony. Często da się ją zamienić w link uprzejmą prośbą do autora.
Newsjacking: Włączanie się marki z komentarzem lub danymi w temat, o którym media właśnie piszą.
Embargo: Ustalenie z redakcją, że otrzymany wcześniej materiał można opublikować dopiero od wskazanego dnia i godziny.
Schemat linków: Określenie z zasad Google na działania linkowe nastawione wyłącznie na ranking, na przykład nadmierne wymiany linków czy anchory nasycone frazami w wielu miejscach.
Ruch z odesłań: Wizyty, które trafiły na stronę po kliknięciu linku w innym serwisie. W analityce pozwalają ocenić, które publikacje przyniosły realnych czytelników.
Biuro prasowe: Wydzielona część strony z informacjami prasowymi, zdjęciami, logotypami, biogramami ekspertów i kontaktem dla mediów.
Domain Rating (DR): Wskaźnik narzędzia Ahrefs opisujący siłę profilu linków domeny. To metryka zewnętrzna, a nie czynnik rankingowy Google.

Porozmawiajmy o kampanii

Chcesz zdobywać linki z publikacji, które ludzie naprawdę czytają?

Przejrzymy obecny profil linków i wzmianek, wskażemy tematy z potencjałem medialnym i zaproponujemy plan kampanii dopasowany do Twoich celów w wyszukiwarce i wizerunkowych.

+48 533 543 333 info@seosem24.pl Zapytaj o digital PR

Zostaw komentarz Anuluj odpowiedź

Porozmawiajmy o Twoim projekcie

Opowiedz nam o swojej sytuacji – bezpłatnie ją przeanalizujemy i zaproponujemy plan działań. Odpowiadamy tego samego dnia, dyżur eksperta 24/7.

+48 533 543 333 info@seosem24.pl Bezpłatna wycena